• Credit Bottega Veneta 2021

Credit Bottega Veneta 2021

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Pourquoi Le Compte Instagram Bottega Veneta A Été Effacé

mode & styleactualités

18 Fevrier
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Le compte Instagram de Bottega Veneta est supprimé depuis plus d'un mois maintenant. Pas d'avertissement, pas de pré-buzz! 2,5 millions d'abonnés ont été laissés de côté ... ou pas?
Comment se fait-il qu'une marque comme Bottega Veneta disparaisse soudainement du paysage social? Nouvelle vague de tendances? Nouvelle stratégie?

Bottega Veneta et Instagram Marketing Move

«Concernant sa stratégie de communication digitale, elle ne disparaît pas des réseaux sociaux, elle les utilise simplement différemment. Bottega a décidé, conformément à son positionnement, de s'appuyer beaucoup plus sur ses ambassadeurs et fans en leur donnant le matériel dont ils ont besoin pour parler de la à travers différents réseaux sociaux, en les laissant parler pour la marque plutôt que de le faire elle-même », a déclaré François-Henri Pinault, président-directeur général de Kering.Il a déclaré que chaque marque de l'entreprise, comme Gucci, Saint Laurent et Alexander McQueen, a sa propre stratégie. "Pour être très complémentaires, nous ne voulons pas reproduire la même chose chez toutes les marques. Bottega a un positionnement très spécifique depuis des années, qui se renforce", at-il poursuivi.

Les meilleurs influenceurs de la mode font le marketing de la marque

Et cette stratégie semble payer, pour la marque, car elle a créé le buzz pour une marque qui a commencé à avoir moins d'étincelles que les sœurs de la maison. De plus, le directeur créatif, Daniel Lee, a voulu donner une touche plus humaine à la nouvelle collection. La présentation de la collection 2021 était petite et transformée en film et en livre de Rosemarie Trockel, l'artiste allemande.

Bottega Veneta et Instagram connectés via des influenceurs et des consommateurs directs

Peut-être que cette touche humaine fait référence au fait que la marque a trouvé plus d'accessibilité dans le marketing à travers la voix des influenceurs. Donc, il y a de nouvelles pages qui parlent de la marque et c'est en quoi consiste l'histoire du compte Instagram: présenter la marque directement à partir des comptes des consommateurs et des influenceurs. Une stratégie qui peut ou non fonctionner, il est temps de décider, à une époque où les influenceurs sont sur un pic descendant.


Auteur Andra Oprea 

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