Magnum reprend ses quartiers pour le Festival de Cannes

À l'occasion du 79e Festival de Cannes, Magnum® reprend ses quartiers sur la Croisette pour une nouvelle édition qui s'annonce comme un rendez-vous incontournable de la haute couture.

Avec son tout nouveau concept Maison Magnum® qui sera présenté à Cannes lors d'un événement hors norme le jeudi 14 mai prochain, la marque emblématique de glaces premium dévoile la vision créative d'une gourmandise capable d'explorer toutes les formes d'expression pour rester toujours fidèle au plaisir.

Directement connectée aux codes de la haute couture et du luxe contemporain, Maison Magnum® symbolise bien plus qu'un lieu, le temps du Festival. Maison Magnum® incarne la haute couture, l'art de la création et la volupté dans un environnement cinématographique et immersif.

À l'image d'une maison de couture qui présente sa collection sur le podium, Maison Magnum® dévoilera ses créations dans un cadre - éditorial, aspirationnel et pensé avec sens - conçu pour captiver.

Pour l'occasion, la plage Magnum incarnera le savoir-faire, la créativité et la gourmandise par un choix de matières exigeant, rappelant le craquant et l'intensité du chocolat Magnum autant que l'onctuosité de ses glaces. La philosophie de la marque, selon laquelle le vrai plaisir se trouve dans la qualité de chaque détail, s'exprimera ainsi pleinement.

Au cœur de Maison Magnum® : un défilé inaugural dirigé artistiquement par Law Roach, styliste visionnaire et tout premier « taste architect » (architecte du style) de Magnum®. Law Roach nous livrera son regard unique du style, façonnant la manière dont la marque s'exprime à travers la créativité et la culture contemporaine.

Réunissant des créateurs du monde entier, le défilé célébrera le savoir-faire, l'originalité et la gourmandise moderne à travers une approche sophistiquée, positionnant Magnum au croisement de la mode et du style.

C'est au créateur français Victor Weinsanto, figure incontournable de la scène couture, reconnu pour son univers expressif mêlant savoir-faire, performance et audace créative, que Maison Magnum® a confié la conception des silhouettes couture inspirées de la marque. Ancien danseur professionnel et créateur habitué des défilés-performances, Victor Weinsanto insuffle à cette collaboration une dimension artistique où la mode devient spectacle, célébrant une vision commune du plaisir comme expérience sensorielle, à la croisée de la gourmandise et de la créativité. Un dialogue où textures, matières et volumes nous rappellent les codes iconiques du plaisir vu par Magnum®.

Le résultat s'annonce iconique : un espace où le produit devient art, le goût devient mode et l'expérience devient spectacle.

Ce lien direct entre produit et spectacle incarne l'hédonisme assumé proposé par Magnum®. Là où la nouvelle gamme Signature de Magnum®, avec ses saveurs pistache et pêche, associe des enrobages craquants inédits conçus à base de fruits à des cœurs façon gelato onctueux, Maison Magnum® compte bien nous immerger dans cette même logique expérientielle : un extérieur raffiné laissant place à des intérieurs riches et immersifs. Mode, saveur et architecture deviennent ainsi trois expressions d'une même vision créative.

La plage Magnum ouvrira également ses portes au public et festivaliers à certaines dates, du 16 au 23 mai, entre 15 h et 18 h, pour proposer son expérience iconique : le bar à glace Magnum. Une parenthèse gourmande permettant à chacun de créer sa propre glace personnalisée, dans un esprit inspiré des rituels prisés par les plus grandes stars du festival.