Le Festival international de créativité Cannes Lions et la personnalité du divertissement de l'année

Le Festival international de créativité Cannes Lions a annoncé qu'il récompenserait le président-directeur général de Mattel, Ynon Kreiz, comme personnalité du divertissement de l'année. Ce prix prestigieux souligne l'impact significatif du divertissement sur le paysage du marketing et des communications, célébrant la créativité qui inspire la production de contenu convaincant, significatif et divertissant.

Ynon Kreiz a joué un rôle central dans la direction de Mattel dans le cadre d'une stratégie de transformation pluriannuelle, rétablissant l'entreprise en tant que fabricant de jouets hautement performant et axé sur la propriété intellectuelle (PI). Sous sa direction visionnaire, Mattel Films a fait des progrès significatifs, avec 16 films en développement actif aux côtés de grands studios partenaires. Notamment, le premier de ces films, « Barbie », est devenu une sensation culturelle, réalisant le plus grand box-office mondial en 2023 et se classant au 14e rang des films les plus rentables de tous les temps. L'impact du film "Barbie" s'est étendu au-delà du succès au box-office, remportant huit nominations aux Oscars, dont celui du meilleur film, et remportant l'Oscar de la meilleure chanson originale.

L'empreinte de Mattel en matière de divertissement continue de s'étendre à travers divers médias, notamment la télévision, les produits de consommation, les jeux numériques, les événements et expériences en direct, l'édition et la musique. En 2023, Mattel a marqué sa 30e année consécutive en tant que première entreprise de jouets aux États-Unis, selon Circana, réalisant son plus grand gain annuel de parts de marché jamais enregistré.

Simon Cook, PDG de LIONS, a exprimé l'admiration de l'organisation pour l'engagement inébranlable de Kreiz et Mattel envers la créativité dans le divertissement. Cook a déclaré : « Nous sommes ravis d'honorer Ynon et de reconnaître Mattel pour son engagement continu en faveur de la créativité dans le divertissement. Le fort leadership de Mattel a permis à Mattel de devenir une entreprise mondiale innovante de jouets et de divertissement familial. En libérant le potentiel de ses principaux actifs et de sa propriété intellectuelle, Mattel a renforcé la pertinence et l'attrait de son portefeuille mondial emblématique. Grâce à Barbie en particulier, Ynon a ouvert l'ouverture de la marque, élargissant sa résonance culturelle et son succès commercial.

En réfléchissant à cet honneur, Ynon Kreiz a déclaré : « À la base, Mattel est une entreprise créative alimentée par l'innovation et guidée par notre objectif. Nous sommes motivés par la conviction que les personnes qui achètent nos produits sont plus que des consommateurs, ce sont des fans ayant un lien émotionnel avec nos marques. C'est un honneur incroyable d'être reconnu par les prestigieux Cannes Lions et de partager cela avec l'équipe mondiale de Mattel dont la passion nourrit notre créativité, chaque jour.

Kreiz prononcera un séminaire d'ouverture le vendredi 21 juin et recevra le prix lors de la soirée Cannes Lions Awards, marquant un moment important dans son parcours et celui de Mattel vers un succès créatif et commercial durable.