H&M et la marque culte Eytys s'associent pour une collection 2019

H&M s'associe avec la marque suédoise Eytys, basée à Stockholm. La marque de prêt-à-porter est connue pour ses chaussures à semelles épaisses, son approche unisexe et ses pièces parfaitement conçues. La collection Eytys x H&M, réalisée en collaboration avec l'équipe de H&M, propose des chaussures, vêtements et accessoires unisexe pour adultes ainsi qu'une sélection pour enfants. La collection sera disponible dans une sélection de magasins dans le monde et en ligne à partir du 24 janvier 2019. 

Le design d'Eytys est ancré dans l'ère numérique et s'affranchit de toutes notions de genre ou d'âge. Ensemble, les marques ont extrait l'ADN d'Eytys et imaginé une collection unisexe composée de chaussures et vêtements sobres et pointus. La collection propose des baskets, des chaussures et des boots en cuir, en suédine et en toile de coton. Elle inclut également vestes, tops, pantalons et des jeans dans des matières telles que le sergé de coton, le similicuir vernis, le nylon et le denim brut. Créées par l'équipe de H&M et Eytys, toutes les chaussures arborent la semelle signature d'Eytys, tandis que les vêtements ont des coupes droites et ne font aucune distinction de genre.
L'imprimé serpent, le similicuir vernis et la suédine souple sont associés à du coton plus rigide. La palette de couleurs se compose de vert bouteille, jaune vif, beige, kaki, indigo foncé, noir et blanc. Toutes les pièces peuvent être coordonnées au gré des humeurs - pour que chacun exprime son propre style. Chaque paire de chaussures est livrée avec une boîte sur mesure arborant un dessin unique de l'artiste Zoe Barcza.

« Avec cette collaboration, nous illustrons notre philosophie, un design sobre et fonctionnel et souhaitons mettre en avant un style qui dépasse les frontières du genre. Tout est dans les proportions - pour un look unisexe distincte composée de silhouettes amples et d'imposantes chaussures architecturales. C'est l'envie d'Eytys de créer un look « générique » qui illustre l'intégrité, l'allure et la confiance en soi. »
Max Schiller, Directeur artistique chez Eytys

« Nous aimons les look singuliers d'Eytys. Initialement, nous les avions approchés pour une collection de chaussures. Mais à l'issue de notre premier brainstorming, nous avons décidé de nous lancer dans une collection complète - chaussures, vêtements et accessoires - pour offrir à nos clients l'esthétique et l'éthique de la marque. Avec cette collaboration, nous voulons offrir à nos clients un total look composé de chaussures et de pièces soigneusement pensées et non genrées. »
Ross Lydon, Responsable des collections homme chez H&M